“當你背單詞的時候，

阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

當你算數學的時候，

南太平洋的海鷗正掠過海岸；

當你晚自習的時候，

地球的極圈正五彩斑斕。

但少年，

夢要你親自實現，

世界你要親自去看。

未來可期，拼盡努力。

當你為未來付出踏踏實實努力的時候，

那些你覺得看不到的人和遇不到的風景，

都終將在你生命里出現。”

猜猜這段文案是在賣什么？

賣鱈魚？賣習題？賣旅游項目？

都錯！

是在賣牛排！

沒有催促下單、

沒有詳盡的商品介紹、

更沒有直播賣貨的標準話術——“倒計時321”！

有的是滿腹經綸、引經據典、隨意發揮！

賣玉米時，他回憶了一段兒時吃玉米的情景，反觀現在，感慨世事無常、唯愿平安喜樂后，說出了這樣一句話，“你其實不是想玉米，你是想當年的自己啊！”

賣大米時，他說，“我們很多時候吃不出米香，是因為我們每一口飯都在應酬。”

對于網友們早已麻木的“咆哮式帶貨”，這真可謂是直播帶貨界的“一股清流”啊！

深陷商業價值旋渦的姓名商標

這種全新的直播賣貨風格的創始者，叫董宇輝。他曾任新東方英語老師，現為新東方旗下東方甄選主播。他來自陜西農村，今年29歲；他出生貧寒，但始終堅信知識可以改變命運。

他直播時情真意切，毫無賣貨的功利性，這使得觀眾“含淚買下四袋大米”；他以獨創的直播風格，讓東方甄選抖音賬號的粉絲從110萬暴增到2000多萬；他憑借一己之力，令新東方“起死回生”，同時也使自己的商業價值迎來了爆發式增長！

正當品知君驚羨董宇輝憑借知識實現逆風翻盤時，他的名字竟以迅雷不及掩耳之勢被申請商標了！

經國家知識產權局商標局官網查詢顯示，“董宇輝”商標于2022年6月20日和6月21日被上海某公司，自然人楚某、謝某申請注冊，國際分類包括廣告銷售、飼料種籽、方便食品、食品等。

查詢商標詳情顯示：由上海某公司申請的第30類商標和由楚某申請的第29類商標為等待實質審查的狀態，其他商標狀態為正等待受理，暫無法查詢詳細信息。

那“等待實質審查”是為何意呢？

各位看官莫慌，且聽品知君慢慢道來：注冊商標需要6~9個月的實質審查期，而后還需要3個月的公告期。而“董宇輝”部分商標的狀態僅為等待實質審查，所以八字還沒一撇呢……

雖說商標注冊成功與否，還尚無定論。但作為主家的新東方，難道就坐視不管嗎？

非也非也~早在被涉嫌搶注的第三天，新東方便有了動作，奈何終究還是晚了一步！

經在商標網查詢得知，6月24日，新東方的子公司東方優選（北京）科技有限公司也申請了“董宇輝”商標，商標分類涉及廣告銷售、方便食品、運輸貯藏、健身器材、教育娛樂等共17類。

說到這，品知君不禁仰天長嘆……“商標布局要趁早，攜手品源沒煩惱！”雖是老生常談，但卻飽含深意啊！

“董宇輝”商標會花落誰家

迄今為止，東方甄選的直播間依舊熱鬧非凡，董宇輝依舊才華橫溢。可表面的平靜背后，姓名商標事件卻似乎在暗流涌動。

先于新東方注冊的姓名商標到底算不算搶注？“董宇輝”商標最終又會花落誰家呢？　

根據《商標法》第三十二條規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。“在先權利”是指申請注冊商標不得與他人已獲得的著作權、名稱權、外觀設計專利權、肖像權、姓名權等權利相沖突。

基于董宇輝當前的知名度，其姓名已具備一定的商業價值，具有區分產品和服務來源的功能。用東方甄選直播間主播“董宇輝”姓名申請注冊商標，就是用他人在先享有的姓名權搶注商標。商標審查員應以“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名”為由駁回商標注冊申請。

可也有人認為，搶注商標是一個法律概念，是指以不當手段搶先注冊他人使用在先的商標。但從董宇輝先生為人們所廣泛關注到被涉嫌搶注這期間，并沒有發現新東方有將“董宇輝”作為商業標識使用的意圖和表現。既然不是一個使用在先的商標，那么就談不上搶注。

時至今日，坊間流言，甚囂塵上；各路人士，爭議不斷……

一波未平一波又起

無獨有偶，新東方主播“董宇輝”姓名商標事件還未平息，新東方直播間“東方甄選”又遇商標撞車事件！

通過檢索查詢發現：北京新東方迅程網絡科技股份有限公司于2021年12月8日提交了“東方甄選”45類全類商標申請，并于今年3月份，補充申請了“dongfangzhenxuan”的拼音商標。

這波操作透著對商標保護的重視，品知君不禁露出了姨母笑。但進一步的調查，卻令品知君如坐針氈……

經在中國商標網查詢得知，同樣在2021年12月8日，青島某公司申請了“東方優選”商標，而且也是全類申請。

兩個商標均為四字商標，其中有三字相同，又同屬文字商標，加之“甄選”與“優選”在含義上近似，容易引起消費者混淆，可以判定為近似商標。

根據《商標法》第三十一條規定：“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”

品知君趕忙掐指一算：自商標申請日算起，至今已半年有余。可雙方商標注冊均未進入初步審定公告階段，這極有可能是商標局需要審理雙方的在先使用補正。

“東方甄選”與“東方優選”商標，最終誰能“笑到最后”呢？讓我們拭目以待吧！

結語

在當今這個全社會重視知識產權的時代，企業要想長遠發展，商標申請一定要趁早，商標布局一定要完善，正所謂“兵馬未動，商標先行”！

但企業在注冊商標時，還需要對專業知識和相關法律有所了解。如在未經姓名擁有者本人同意或許可的情況下，以他人人名作為商標進行注冊，是對他人姓名權與名譽權的侵犯。換言之，這樣的行為也會對企業自身的誠信名譽造成傷害。

品知君呼吁全社會提高對姓名權保護和知識產權保護重要性的認識。只有全社會都樹立起保護姓名權和知識產權的意識，主動遵守知識產權的各項法律法規，懂得用法律武器捍衛自己的姓名權和名譽權，那些妄圖用流量“套現”的歪風邪氣才能真正消弭。

新東方的校訓是：

“從絕望中尋找希望，人生終將輝煌！”。

品知君斗膽改了下，并獻給各位行業大佬。

“從搶注的泥潭中、蹭流量的怪圈中、抄捷徑的思維中走出來，企業終將輝煌！”

參考資料：

1、董宇輝：“跑題式”帶貨

//m.thepaper.cn/baijiahao_18764820

2、“新晉帶貨一哥”董宇輝，憑才華讓新東方逆風翻盤，他到底有多牛

//www.163.com/dy/article/HAMVKQ6I0553253P.html

3、句子素材 | 新東方董宇輝30條經典語錄，帶你撥云見日細數人間美好

//www.sohu.com/a/560570103_120956616

4、從新東方到東方甄選，雙語直播帶貨突然成為流量“密碼”

//baijiahao.baidu.com/s?id=1736482793192313211&wfr=spider&for=pc

5、《云頂對話》揭示新東方轉型背后的強大生命力

//www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202206/29/t20220629_37816084.shtml

6、新東方主播“董宇輝”三字被申請注冊商標

//www.chinanews.com.cn/cj/2022/06-29/9791247.shtml

7、“董宇輝”商標被搶注！新東方知識型帶貨一夜爆火后，“搭便車”的人又來了

//baijiahao.baidu.com/s?id=1737041172551304426&wfr=spider&for=pc

8、“董宇輝”被搶注，商標“碰瓷”為何如此容易？

//finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202206/30/t20220630_37818842.shtml?ivk_sa=1023197a

9、惡意搶注“董宇輝”商標，蹭流量能“套現”嗎？

//view.inews.qq.com/a/20220629A06P4F00

10、全類搶注“東方優選”，同一天全類撞車“東方甄選”，新東方難道要抓鬮抽簽？

//mp.weixin.qq.com/s/tieDmHcD8Ili3-4SR6igng

11、新東方董宇輝雙語直播帶貨爆火，東方甄選與東方優選商標結果未定

//baijiahao.baidu.com/s?id=1736960351442755781&wfr=spider&for=pc

12、“東方甄選”撞車“東方優選”商標，誰能勝到最后！

//www.iprdaily.cn/article_31488.html?