9月14日上午10:00，貴州茅臺官微在微博發布“官宣了！不藏了，酒心巧克力， 9月16日見。#不藏了 我和德芙官宣了#”引發熱搜。前有貴州茅臺與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”熱度未過，茅臺再度與德芙宣布聯名“酒心巧克力”。此前美酒加咖啡的“醬香拿鐵”，單品上市首日狂銷542萬杯，銷售額超過1億元，“讓年輕人喝到了第一口茅臺，讓中年人喝到了第一杯瑞幸”，成功打破年輕人與中年人之間的壁壘，不知道這次的“酒心巧克力”又會引發怎么的潮流，要知道聯名產品的上市往往會給聯名品牌的雙方都帶來一波新熱度。

品牌聯名的背后其實是典型的商標許可使用行為，即一方將自己擁有的商標權許可給另一方使用，或者雙方互相許可對方使用自己的商標進行生產銷售的行為。企業在商標品牌聯名時，需要注意以下問題：

一、需確認權利歸屬

1、需先排查是否存在相關權利人，避免侵犯他人商標權。

國內知名休閑服飾品牌“森馬”曾推出“少林功夫”系列服裝，并在多平臺上架銷售，吸引了不少年輕人的目光。正當網友感慨少林寺走在了潮流前線，引領一波國潮之際，少林寺方代表在官網發布公告稱：河南少林無形資產管理有限公司是中國嵩山少林寺唯一的知識產權管理機構，是注冊商標“少林功夫”（注冊號：15647839）在服裝類商品上的所有權人，森馬公司未經我司授權，擅自使用“少林功夫”商標已構成對少林寺知識產權的侵犯”。

森馬可能沒有想到“少林寺”相關名稱并非公有之物，而是有明確的權利歸屬。可見，忽視知識產權審核，未經品牌允許，隨意捆綁，易將自身品牌淪為假“聯名”的尷尬境遇。

2、需確認許可人是不是真正的商標權利人，避免聯錯名。

韓國手機品牌“三星”中國區曾為吸引年輕消費群體，提高在中國的銷量，于2018年底三星 Galaxy A8s 手機在國內的發布會上，宣布與Supreme 合作推出聯名款。但讓三星沒想到的是，此次聯名竟然遇到了“李鬼”。真正的Supreme是紐約潮牌，三星合作的Supreme Italia是出自意大利的冒牌貨。此次聯名遭遇大烏龍，潮流達人不但沒買單，甚至嘲笑三星“逵”、“鬼”不分，三星也不得不低調終止此次合作。

【來源于Supreme官網】

【來源于網絡】

3、需確認許可人有沒有對應商品上的商標權

聯名品牌的雙方需確認自己在所聯名的產品上是否擁有商標權，若未取得商標權，則需確認在對應商品上是否存在近似的在先商標，以防侵犯他人商標權。

在喜茶與FENDI推出19元的聯名款“FENDI喜悅黃”特飲中，FENDI商標在第30類飲品相關商品上并未獲得注冊，此次聯名的商標亦為未注冊商標“FENDI ROMA”。在我國，除藥品及煙草制品外，并不禁止對未注冊商標的使用，只是未注冊商標不受法律保護，無法禁止他人使用相同或近似商標，換言之，FENDI無權阻止他人在飲品上使用其商標，筆者認為此次聯名存在一定法律風險。

二、規范使用授權商標

《商標法》第五十六條：注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。

聯名品牌的雙方需規范使用許可商標對應的商標標志。若擅自改變許可商標的文字、圖形、字母、數字、立體形狀、顏色組合等，導致許可商標的主要部分和顯著特征發生變化，使得更改前后的標志不具有同一性，則是對注冊商標的非規范使用，將面臨地方工商部門責令整改的處罰。

被許可人使用許可商標的商品或服務，不得超出商標局核準使用的商品或服務范圍，亦不能超過許可合同規定的商品或服務范圍。一旦超范圍許可，可能侵犯他人商標權或面臨許可合同違約等法律風險。

許可使用期限截止后，應立即停止對聯名商標的使用，為避免一方低價拋售聯名款導致品牌形象受損，雙方需對庫存產品做出合理安排，可約定贖回產品、約定庫存產品的消化渠道及最低折扣或者給予一定的期限讓對方自行消化庫存。

綜上，在商標聯名過程中要規范使用商標標志，不超范圍使用，不超期限使用，嚴格遵守許可使用合同的相關約定，避免承擔違約等法律責任。

三、明確授權形式

根據目前的法律規定，商標許可使用授權的形式分為獨占許可、排他許可及普通許可。其中，獨占許可是指除被許可人有權使用外，其他任何人(包括權利人)不得使用；排他許可是指除權利人及被許可人方有權使用外，第三方不得使用;普通許可是指除被許可人有權使用外，權利人仍有權授權第三方進行使用。

實踐中，聯名企業可能希望聯名方在本行業內僅與自己一家企業聯名合作，以達到物以稀為貴的商業目的，此情況下，建議選擇獨占許可或排他許可方式。若只能取得普通許可，則聯名商家不得在宣傳中使用“獨家授權”等宣傳表述，謹防虛假宣傳。

四、落實監督義務

《商標法》第四十三條：商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。 

根據《最高人民法院關于產品侵權案件的受害人能否以產品的商標所有人為被告提起民事訴訟的批復（2020修正）》“任何將自己的姓名、名稱、商標或者可資識別的其他標識體現在產品上，表示其為產品制造者的企業或個人，均屬于《中華人民共和國民法典》和《中華人民共和國產品質量法》規定的‘生產者’。”

這意味著，聯名品牌的產品若涉及侵權，聯名品牌的雙方將同樣處于被告地位，敗訴時將面臨連帶的侵權賠償責任。此種連帶責任為法定責任，連帶責任人之間不得通過約定改變責任性質，內部責任劃分的約定不對外發生效力。因此，聯名過程中需在產品質量、經營狀況、營銷方案等方面落實監管責任，聯名品牌一旦出現負面問題，對聯名的雙方商譽都會產生不良影響。

五、擅自使用他人商標的后果

美酒加咖啡組合熱度持續攀升的過程中，已有不少商家蠢蠢欲動，在產品中擅自添加茅臺白酒并對外宣傳。茅臺工作人員也發出警告，如咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，屬于侵權行為。

《商標法》第五十七條：有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：

（一）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；

（二）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

（五）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；

（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

2022年，無錫市心甜化妝品經營部在未領取食品經營許可的情況下銷售“茅臺咖啡”，且在店內設置“專屬特調茅臺咖啡53°￥128”、“咖啡天花板玖號53°飛天茅咖”等宣傳牌，被無錫市梁溪區市場監督管理局沒收違法所得8378.15元，并處以罰款63640元。

另有長沙一火鍋店于9月4日下午宣布推出醬香茅臺火鍋，售價128元的鍋底現場添加一杯8毫升的53度飛天茅臺。宣傳海報中除了鍋和食材，還有兩瓶飛天茅臺酒，“醬香茅臺火鍋”的字樣也模仿茅臺酒的包裝。

以上在未經授權的情況下攀附知名商標，突出使用和宣傳“茅臺”品牌，以“搭便車”、“傍名牌”等不正當方式推銷自己的商品，不但侵犯了“茅臺”的注冊商標專用權，同時也可能構成不正當競爭行為。

不是所有的咖啡都能兌茅臺，用之前必須先拿到商標許可使用授權。品牌聯名是一種雙向的合作營銷模式，各自行業中的佼佼者進行強強聯合，實現1+1>2的雙贏局面。品牌聯名過程中可能出現的知識產權相關問題，也需提前排查防范，以防出現問題，給合作雙方抹黑。

作者：品源律師事務所 李春苗